한국형 중저가 관광호텔 체인브랜드 베니키아(BENIKEA) 출범
- 외국브랜드 로얄티 최소화, 관광상품의 경쟁력 강화에 기여 -

문화관광부(장관 김명곤)와 한국관광공사(사장 김종민)는 2010년 외래관광객 1,000만명 유치를 위한 숙박수용태세 개선대책의 일환으로, 국내 1~3급 관광호텔을 대상으로 체인화 사업을 본격 추진한다.

지난 해 중저가 관광호텔 체인화 사업에 대한 타당성 조사를 시작으로 6개월에 걸쳐 마케팅 전문가 및 호텔업계의 다양한 현장의견을 수렴하여 국내 최초의 한국형 관광호텔 체인 브랜드로 ‘베니키아(BENIKEA)’를 개발, 금년 4월 공식 출범을 목표로 베니키아 가입호텔이 합리적인 가격과 우수한 서비스를 제공함으로써 중·장기적으로 한국관광상품의 경쟁력을 높일 수 있도록 적극 추진해 나갈 계획이다.

베니키아(BENIKEA)는 ‘Best Night In Korea’ 의 이니셜을 딴 신조어로 ‘최고의 휴식을 선사하는 한국의 대표호텔’을 지향하는 의지를 담고 있다.

관광공사 관계자는 “이번 체인사업의 성공을 위하여 각 기관 및 단체와의 파트너십을 통한 홍보를 시작으로 온/오프라인 통합 광고 및 프로모션 전개, 개별호텔 특성에 맞는 맞춤 서비스 제공 등의 지원을 계획 중”이라며, “외국체인호텔 브랜드의 국내진출로 인한 비싼 로열티 지불을 최소화하는 한편, 향후 해외사업 확장 등을 통해 국제적인 체인호텔브랜드로 발전시켜 나갈 예정”이라고 덧붙였다.

※. 체인호텔 브랜드 베니키아 로고(jpg 1매) 첨부합니다.

문의처 : 한국관광공사 국내마케팅지원실 박석주 과장
(☎ 02-729-9462, psjknto@mail.knto.or.kr)