한국관광공사, 글로벌 인플루언서와 K-로컬 푸드 매력 전 세계 알린다 

-  중화권·일본 등 13개국 인플루언서 33인, 권역별 미식 콘텐츠 900여 건 확산 - 

-  통합 플랫폼 VISITKOREA에서 K-푸드 테마 글로벌 이벤트 열고 방한 유도 - 

  한국관광공사(사장 박성혁, 이하 공사)는 지난 6월에 진행한 ‘K-로컬 푸드 헌터스 33’ 프로젝트를 통해 생산된 900여 건의 콘텐츠로 ‘K-미식여행’ 알리기에 나섰다.

  동 프로젝트는 방한 고려 요인 1순위인 '음식'을 매개로 한국의 지역관광을 알리기 위해 기획됐다. 공사가 초청한 중화권·일본·동남아·구미주 등 13개국에서 활동하는 인플루언서 33인(총 팔로워 약 2,900만 명)이 조를 나누어 4박 5일간 강원·전라·경상 3개 권역의 대표 향토 음식과 주요 관광지를 체험했다. 이들은 인스타그램, 틱톡, 샤오홍슈, 유튜브 등 채널을 통해 한국의 대표 지역 음식을 소개했다. 약 900건의 콘텐츠에서 누적 1,000만 회 이상의 조회수를 기록하고 있다.

  공사는 이번 프로젝트로 확산된 음식관광에 대한 관심을 실제 방한으로 이어가기 위한 후속 이벤트도 선보인다. 한국관광 통합 플랫폼 VISITKOREA를 통해 인플루언서들의 콘텐츠를 활용한 글로벌 온라인 이벤트를 전개할 예정이다. 해당 이벤트는 영어, 일본어, 중국어 등 4개 언어로 진행된다. 또한, 지난 프로젝트 하이라이트 영상과 권역별 특화 콘텐츠, ‘K-로컬 푸드 33선’ 등 다양한 음식관광 콘텐츠를 제공한다. 이를 통해 잠재 방한층의 관심을 환기하고 K-푸드에 대한 방한 욕구를 자극할 계획이다. 

  민병선 관광산업본부장은 “이번 프로젝트를 통해 K-푸드 콘텐츠의 글로벌 경쟁력을 확인할 수 있었다”며, “후속 글로벌 온라인 이벤트를 통해 K-푸드 열풍이 실제 방한 관광으로 이어지도록 바이럴 홍보를 지속 강화하겠다”라고 밝혔다.
 

  한편, 이번 프로젝트에서 가장 높은 조회수를 기록한 콘텐츠는 베트남 인플루언서가 소개한 ‘한우 뭉티기’(조회수 44만 7천 회)로, 외국인에게 생소하고 독특한 비주얼과 생고기 식문화가 큰 호기심을 불러일으켰다. 아울러 프랑스 인플루언서의 번데기, 선지 등 이색 음식 챌린지 콘텐츠도 해외 시청자들의 높은 반응을 이끌어 냈다.

* 담 당 자: 관광산업전략팀 박진호 팀장(033-738-3611) / 정재은 차장(3618)