베를린 세계 최대 관광박람회서 ‘비즈니스 방한객’ 정조준
- 한국관광공사, 지자체·여행사 등 28개 기관 협업 한국관광 홍보관 운영(3.3~5) -
- 고부가가치 비즈니스 방한 수요 겨냥 MOU 체결 등 맞춤형 세일즈 전개 -
한국관광공사(사장 박성혁, 이하 ‘공사’)는 지난 3일부터 5일까지 독일 베를린 국제관광 박람회(ITB Berlin 2026, 이하 ‘ITB’)에서 한국관광 마케팅을 펼쳤다. ITB는 세계 최대 규모 관광분야 B2B 박람회로, 올해 160개국 6,000여 개 기관이 참여했다.
공사는 국내 여행사, 항공사 및 서울관광재단, 부산관광공사, 경상북도문화관광공사 등 28개 기관과 협업해 대규모 한국관광 홍보관을 운영했다. 홍보관에서는 첨성대 나무 모형 조립 등 지역관광 콘텐츠 체험 및 전시와 K-컬처 퀴즈 이벤트 등 다채로운 프로그램으로 약 5,000명의 관람객을 맞이했다. 아울러 독일 유력 미디어와 여행사 등 현지 파트너 25개 사를 베를린 한국문화원으로 초청해 한국관광 설명회와 한식 체험행사도 개최했다.
최근 독일 관광객의 지역 방문 비율이 꾸준히 증가하는 추세로 48%에 달한다. 또한, 한국을 찾은 독일 관광객의 약 27%가 비즈니스 관광객으로 지출 규모가 크다. 공사는 이러한 점에 주목해 독일 현지 기업* 및 티웨이항공과 함께 ‘방한 비즈니스 관광 활성화를 위한 다자간 업무협약’을 체결했고, 이를 통해 고부가가치 방한 수요 창출을 위한 협력을 강화할 계획이다.
* (FRM) 프랑크푸르트 지역 투자 유치 및 홍보 관련 공공기관, (인세니오) 독일 의료‧헬스용품 유통 기업
이번 박람회 기간 동안 753건의 비즈니스 상담이 이루어졌으며, 이를 통한 방한 상품 매출은 약 335억 원으로 예상된다.
공사 프랑크푸르트지사 김중택 지사장은 “독일은 한국 역사·문화에 대한 선호도가 높고, 비즈니스 수요도 성장하고 있는 전략적 시장”이라며, “이번 박람회를 계기로 독일 내 한국에 대한 관심이 실질적인 방한 및 지역 관광 활성화로 이어지도록 최선을 다할 것”이라고 밝혔다.
* 담 당 자: 구미대양주팀 손세형 팀장(033-738-3271) / 김해연 차장(3273)
